品牌形象设计在多大程度可以为客户带来效益呢，这是一个很比较具有争议的问题，有的企业觉得品牌设计意义不大，不能带来销售，有的企业根本就不当回事，有的企业向做好品牌设计，但是没找对设计公司，做出来的品牌设计毫无意义，做品牌设计关键是出发点要对，品牌设计到底要解决什么问题，什么是品牌设计？这些问题首先要搞清楚，不然，设计就会毫无目的，成了艺术设计，成了设计师的自嗨的表演，满足了设计师艺术设计情结，却耽误了企业的品牌形象设计的建设与积累，企业的形象设计本质是需要通过标志和形象识别来传达企业的核心价值和灵魂的，在市场上能起到传播的作用，在某种程度上和受众建立互动沟通，能在市场竞争中跳出来，能在某种程度上通过刺激让另外一个人产生反应，打个比方，润汇堂腊鸭腿包裝設計，我们在进行包裝設計的时候进行了概念的设计，目的是为了传达品牌的核心概念和优势，我们把这种优势放大，集中设计，传递产品的灵魂，我们把产品命名为跑腿腊鸭腿，这个名称的设计直接反映2个问题，第一就是大家共同的文化认知信息的表达，跑腿，就是指跑步的鸭腿，在广东地区的老百姓都知道跑步的鸭子肉质更鲜嫩，肉感吃起来更有韧劲，左腿比右腿要好吃，这是广东老百姓的共识，其二是调动传播原点，我们知道传播行为是全身心的调动行为，因为人在接收到信息后会调整自己的所有资源来解读收到的信息，如果他们接受，那么就会去购买。那么，品牌設計的目的是要趨同，要和消費者達成共同的認識。

作品品牌標志設計的目的也是如此，用大家最熟悉的符號和文化知識來表達設計圖形，這樣更容易傳達企業自己的理念。品牌標志符號的就是一種表示，表示一種思想，一種想法，一個命令和願望，或者是一種概念。