我們平時用的語言，它是一切語言行爲的整合要素。而言語是一種個人行爲，言語必須服從語言的習慣和規範。語言反應一個地方的文化，習俗和世界觀，如一線城市的的文化、世界觀和三四線城市的文化和觀點就存在差異，沿海與山區的生活方式不同，造成的文化認識與習慣就不同，那麽言語表達意思就存在差異。那麽，作爲品牌設計與包裝設計上的語言必須照顧到被理解的可能性，譬如，財産，農場主就會聯想到多少只奶牛，多少只母豬，多少只雞，多少個房舍等，那麽，城市白領想到的是有幾個房子，幾部車，存款多少？金融投資者想到的是市場估值多少了，有多少個盈利項目等,如果是山區的沒讀書的農民他們可能還不太理解財産這個詞，你問他存了多少錢他更容易懂？這種抽象的語言往往是很信息量很高的高度談話，這需要對象有高知識水平條件，而最容易懂，最實際，最日常的談話需要很具象，很低文化知識的交流，這樣才便于人人都可以參與，人人都可以懂。

所以，做品牌設計包裝設計就需要以具象的最日常的談話語言來表達，這樣便于人人都可以明白，人都可以購買。椰樹的包裝語言，從小喝到大，用新鮮椰子肉鮮榨，不加香精當生榨騙人，這個詞彙表達是最實際最日常的言語，所以他的傳播會迅速被理解，人人都懂，最後達成人人都喝。